DOTA 2 và việc kinh doanh dẫn đầu thương hiệu trong game.

Courier rõ ràng là thứ đáng được đầu tư nhất trong quơ bởi không như các hero: không chỉ xuất hiện trong hầu như tuốt các trận đấu của DOTA 2, courier sẽ dễ dàng trở nên tượng trưng của một đội game, một dạng “linh vật” của DOTA 2

Lợi nhuận từ việc bán các items này sẽ được san sớt giữa Na`Vi, tác giả và (tất nhiên) Valve. Điều này đích thực tạo ra một nền móng ổn định và rõ ràng hơn cho eSport, vốn nức tiếng bấp bênh và phụ thuộc nhiều vào nguồn tài trợ bên ngoài.

Dù rằng cả hai set items này đều chưa được Valve bằng lòng vì đang vướng phải những luật lệ về mặt thiết kế chưa hạp với tiểu sử và phong cách của bản thân hero, nhưng chẳng thể phủ nhận rằng cái tên Na`Vi tạo ra một hiệu ứng rất tốt với người ái mộ.

Mặc dầu vậy, nhìn nhận rằng điều này sẽ không đi quá xa và làm ảnh hưởng tới nhân tố nghệ thuật của DOTA 2

Phát triển dựa trên cộng đồng, thay vì độc quyền tạo ra các cosmetic item, Valve đã tạo ra một dịp kiếm tiền thực sự cho các họa sĩ 3D DOTA 2. Cháo rùa TongFu?  Có thể thấy, mô hình phát triển của DOTA 2 rất thích thú, với những nhân tố rất riêng khó có thể thấy được ở bất kì một tựa game nào khác. Valve nên tỏ ra nghiêm khắc trong việc tuân các luật lệ mà họ đã đặt ra, và không quên đi nhiệm vụ chính của mình hiện là phát triển DOTA 2.

Thậm chí, việc kinh doang thương hiệu có thể tiến xa hơn nếu các nhà tài trợ, một nhân tố rất quan trọng với eSport hiện nay, để ý hơn tới việc truyền bá thương hiệu của mình ngay trong DOTA 2

Không chỉ là đội game trước tiên có courier riêng, Natus Vincere cũng đang thực hành dự án Na`Vi DOTA 2 Workshop, một dự án cộng đồng cho phép bít tất người chơi đưa ra ý tưởng dưới rất nhiều hình thức để tạo ra một cosmetic item mang thương hiệu Na`Vi. “Gà” của Evil Genius đã sẵn sàng trên workshop với cái tên Throe (một cách chơi chữ hí hước khi bản thân EG vẫn thường “throw game” một cách ngớ ngẩn trong các giải đấu).

Những gì mà Na`Vi đang thực hành có thể coi là một kiểu mẫu cho các đội game khác noi theo. Mô hình phát triển độc đáo của DOTA 2 với cosmetic item đã tạo ra một lối đi mới cho các tổ chức gaming chuyên nghiệp khi bên cạnh việc tìm tài trợ và thi đấu tại các giải đấu, các đội game đã bắt đầu biết cách kinh doanh thương hiệu của mình trong DOTA 2

Phát triển dựa trên cộng đồng, thay vì độc quyền tạo ra các cosmetic item, Valve đã tạo ra một cơ hội kiếm tiền thực sự cho các họa sĩ 3D, và cùng với đó là các đội game chuyên nghiệp. Na`Vi, iG và LGD đã có tượng trưng riêng của mình, trong khi nhiều top team khác đang phát triển courier riêng. Hẳn nhiên để thực hành được điều này không phải là một điều dễ dàng, đội game của bạn phải có được những thành công, phong cách thi đấu giành được trái tim người ngưỡng mộ, bản thân những item tạo ra cũng phải có giá trị xứng đáng.

Không chỉ các đội game chuyên nghiệp, những bộ phận khác của DOTA 2 có những sản phẩm riêng mang tên mình: các giải đấu tặng kèm item khi bán vé, kênh tường thuật nổi tiếng Beyond the Summit có cặp đôi mèo – cú El Gato, trong khi blogger thân thuộc Cyborgmatt có Sharkbag và giao diện Familiar Woods,

Bạn đã thấy courier đang được TongFu phát triển? Con rùa của đội game này thậm chí đội một cái bát trên lưng với mấy chữ Tàu “Cháo ăn liền TongFu” – sản phẩm chính của công ty tài trợ. Ngày nay, dự án này đã có set Succubus dành cho Queen of Pain được đưa vào DOTA 2, bên cạnh đó là hai set đã hoàn thiện khác của Anti-Mage và Shadow Demon.

Khi phối hợp tuốt tuột những nguyên tố này với một phương pháp marketing có lí, nó sẽ đạt được thành công và tạo ra một nguồn thu tương đối độc lập cho đội game. Tổ chức gaming đang đi đầu trong lĩnh vực này chính là Na`Vi.